您的位置: 天津信息网 > 历史

市场疲软服装行业进入非常时期联商资讯中心

发布时间:2019-07-12 23:52:47

市场疲软服装行业进入“非常时期”联商资讯中心

进入7月,闽派某童装品牌已经确定将原本高达千家店的扩张计划,缩水成几百家。其实,今年以来,进行 瘦身 的品牌服装企业并不在少数。其中缘由,是今年的行业不景气。

服装市场不景气

今年年初以来, 库存门 大店关闭 成了服装业不折不扣的关键词。青岛即发服饰销售有限公司的总经理助理吴曙光接受采访时表示,如果现在中国所有的服装企业都停产,中国人不用担心没有衣穿。现在各企业所有的库存加起来还够在市面上卖个两年的。

服装行业战略专家杨大筠也同样认为: 由于经济大环境不景气,很多服装企业都有高库存的困扰,美邦、李宁等品牌去年在中国出现了销售额负增长现象,产量在上升而销量却在下降。美邦、李宁情况并不是特例,这也预示着野蛮成长的时代结束。

在很多业内人士看来,今年时局之艰难较2008年时有过之而无不及。 2008年顶多只是外部经济环境的影响,今年服装业受到的困扰则要复杂得多。 在业内人士王先生看来,服装内销在经历几年的高速增长之后,在去年年底至今年出现了 急刹车 ,这不仅仅是外部经济的不景气,更有服装行业自身的原因。

他分析,众多企业以抄袭仿版为主,缺乏完善的设计师培养机制,很难形成自己的产品风格。而很多有才华的设计师则习惯于自己创品牌或开设计工作室创业,而不愿意在企业发挥才华,使得中国的服装设计水准很难提升到一个新台阶,国际主流时装周上甚至根本看不到中国设计师的身影。

无论是在生产管理,还是在设计、营销、广告等方面,服装行业整体人才队伍非常贫乏。因为服装行业多属民营企业,很多是从夫妻店起步,家族企业色彩往往比较浓厚。很多企业根本不能给人才提供宽阔的舞台,因而吸引不了人才加盟,即使加盟了也留不住人才。

内外因素加上去年的暖冬和开春的倒春寒,使得服装品牌内销再不见前几年的盛世,服装行业进入 非常时期 成为业界共识,如何渡过艰难时期则成为品牌企业的头等大事。

品牌挽救服装产业

为了找到一条适合服装业发展的道路,打造自主品牌也是这一过程的重头戏。依文企业集团董事长夏华表示,中国服装(000902,股吧)行业应视品牌为信念,资金、钱、利润则是过程。让品牌产生价值感,爆发影响力,这样,中国品牌才会有希望。国际品牌香奈儿,不管原材料多贵,每年都要上涨25%,这是给消费者带来的信仰。中国服装行业在品牌之路上一定要有信念支撑,未来的目标是让品牌具有真正的核心价值,让价格跟成本不直接进行对话。

夏华认为,在品牌的构建里面,产品只是一部分,重要的是营销和设计。中国品牌在产品上已经过关,但是,在设计方面却只走了一半。 中国品牌的核心竞争力,一定是品牌的设计能力。这种设计力和创新力不仅仅是产品,那怕小到品牌的LOGO和细节、企业运营的每一个过程、销售的每一个环节等都需要设计。

品牌贡献率是中国服装产业发展的根本问题,现阶段我们服装品牌业应从产品竞争走向品牌竞争。中国服装行业虽然只经历了十几年的短暂发展,但是取得的成绩是骄人的。目前,离行业的发展目标、离市场,甚至是全球可以展现的空间还有很多工作要做。

业内人士一致认为,品牌发展是一个关键问题,现在国内做得比较好的品牌不在少数,各种形态的品牌都有自己的探索和尝试。

中国服装论坛秘书长王军表示,要在国家的环境政策、商业环境政策及中小企业发展的外部环境问题上来考虑发展,同时要向先进国家学习,向市场学习,希望看到中国的品牌在这样的环境中越来越有能力。 (来源:中国联合商报 作者:温艺晗)

丽江治性病最好的医院
红细胞偏低医院
文昌有哪些五官科医院
楚雄有哪些中医呼吸科医院
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的